Рынок рекламы у блогеров растет. При этом, по мнению аналитиков из Adinblog, считают, что более четверти площадок являются накрутчиками. Инфлюенсеры обманывают рекламонателей, закупают не только «фейковых» подписчиков, но и симулируя активность своей аудитории.
Вывод: блогерам нельзя доверять, их надо проверять!
Для этой цели мы воспользовались сервисом для поиска и проверки блогеров в Инстаграм https://trendhero.io/ru/.
Сервис предоставляет аналитику любого аккаунта, у которого от 500 подписчиков.
Следовательно, TrendHero подойдет и для проверки аккаунтов конкурентов, эффективности их присутствия в Инстаграм. Круто, что сервис не требует логина через Инстаграм или Фейсбук, не запрашивает пароли и доступы к вашему профилю.
Искать блогеров можно по всем двенадцати параметрам либо по наиболее значимым для вас, к примеру, категории и локации.
Загрузив аккаунты на дашборт, можно сразу узнать количество качественной аудитории и вовлеченность.
Для каждого блогера предоставляется количество лайков , комментариев на пост и просмотров видео, а также публикаций за семь дней. Сервис предоставляет подробный анализ аудитории.
Мы посмотрели георафию и пол подписчиков блогера, сверив это с целевой аудитории рекламодателя.
Статистика по типу аудитории помогла вычислить реальное количество активных подписчиков. Обратите внимание: половина аудитории массофоловеров.
Изучив интересы подписчиков блогеров, прикинули, насколько результативно «зайдет» у них наша реклама.
Всплеск, а затем резкий отток подписчиков одной из бьюти-див, натолкнул нас на мысль о проводимых ею недавно гивах. Да и контент аккаунта, судя по плавному, но уверенному оттоку подписчиков, не очень интересен.
График вовлеченности тоже не в пользу блогерши.
В аналитике аккаунта мы проанализировали лучшие посты по лайкам, комментариям и вовлеченности. Нажав на пост, его можно посмотреть полностью в Инстаграм.
Получая по нескольку тысяч комментариев на один пост, блогерша-миллионница не считает нужным на них отвечать. К тому же реальных, авторы которых делятся мнением, только половина.
Эффективность рекламы — на наш взгляд, один из основных показателей при выборе инфлюенсора. На скриншоте наглядно показано, что на следующий день после рекламы у блогерши, на фитнес-тренера подписались 158 человек.
Интересовались мы и количеством рекламных постов.
Все отчеты остаются на дашборте, а также их можно скачать в PDF. Есть техническая поддержка.
Мы свой выбор остановили на нескольких наноинфлюенсерах: вовлеченность аудитории у них больше, блогерши активно общаются со своей аудиторией, да и пока не особо не превередливые, охотно соглашаются работать по бартеру.