SЕО: итоги уходящего года

Попасть в топ по поисковой выдачи — цель любого владельца сайта и, конечно, сеошников. Алгоритмы поисковых систем непредсказуемы.

Какие особенности были в этом году?

  1. Выросла доля сайтов на https. Это связано с предпочтением поисковых систем для топовой выдачи https-сайтов.

  2. По данным Яндекс.Радар, 55 % трафика генерируется мобильными устройствами. Уделите пристальное внимание мобильной сайта. В продвижении нуждаются обе версии: и мобильная, и десктопная.

  3. Увеличилась доля голосового поиска. За счет этого увеличивается количество слов в запросе. Уникальных запросов стало больше.

  4. В поисковом пространстве агрегаторы, маркетплейсы, порталы активно открывают новые категории в коммерческих нишах и занимают топовую выдачу. Учитывая, что у них очень мощные хостовые факторы (много страниц, много запросов, хорошая видимость, поведенческие факторы), они очень легко забивают поисковую выдачу собой.

  5. Усилилось значение качества сайта: скорости загрузки, АМР и турбо страницы, индексации, микроразметки и прочих характеристик.

  6. Необходимо использование около поискового пространства: информация об авторе, репутация сайта (отзывы), наличие сервисов поисковых сетей (Яндекс.Дзене, Яндекс. Услугах)

  7. Накрутка поведенческих факторов в промышленных масштабах в Яндексе — самое вредоносное явление уходящего года.

Эффективные механики:

  1. Работа с семантическим ядром

    • охват поискового спроса — поиск большого количества ключевых запросов;

    • выбор подходящих запросов по типу сайта, по конкуренции, по геозависимости, по коммерциализации.

  2. Разработка структуры сайта под ключевые запросы

  3. Оптимизация страниц

    • с учетом анализа конкурентов

    • с учетом количества вхождений в контент

    • с учетом поведения пользователей

  4. Работа над техническим качеством сайта:

    • мобильной версии

    • скорости загрузки

    • микроразметки

  5. Планирование и соблюдение разметки по внешним ссылкам

  6. Работа с представлением сайта в сети:

    • отзывы и репутация

    • социальные сети

    • гиперлокальные справочники организаций

    • сервисы поисковых систем и агрегаторы/маркетплейсы

  7. Проработка коммерческих свойств сайта:

    • аудит содержания

    • чек-лист коммерческих факторов

    • ассортимент товаров и услуг

    • функционал