Популярность Tik Toк растет во всем мире. Эта социальная сеть объединяет более 1 млрд пользователей из 150 стран.
Статистика российской аудитории
В чем сила Тik Ток?
-
Низкий порог входа в социальную сеть.
-
Простой интерфейс.
-
Уникальный алгоритм «Залип в Тик Токе до утра». Завлекающая механика с учетом разносторонности интересов пользователей.
-
Огромная легальная библиотека музыки
-
Рост популярности вертикальных видео. Средний тиктокер выкладывает по 2-3 ролика в день.
-
Можно делать мягкие нативные интеграции
Слабые места Tik Tok
-
Жесточайшая цензура. Все, что связано с политикой очень жестко модерируется.
-
Невозможность продвигать некоторые товары и услуги: алкоголь, сигареты, фармацевтика.
-
Вирусное видео могут заблокировать и его не увидят в другой стране. В первую очередь пользователь видит то, что происходит в его геолокации и его стране. Если ваше набирает большое количество просмотров, то оно может быть рекомендовано для просмотра по всему миру. Однако у офисов Тik Tok в других странах есть возможность его заблокировать, тогда его не увидят в этих странах.
-
Непереливаемая аудитория: проблематично подписчиков переманить из этой соцсети в другую и наоборот.
Форматы продвижения:
-
хештег-челлендж
-
интеграция с блогером
-
маски — формат для бьюти-брендов
-
медийная реклама: полноэкранный баннер и Brend TakeOver (при входе в приложение), In-feed ads (реклама в ленте)
Зачем брендам идти в Tik Tok?
-
Вовлеченная аудитория
-
Различные возможности таргетирования
-
Высокая вероятность виральности
-
Короткие ролики, где бренд в фокусе
Страхи и мифы про Тik Tok:
-
незнакомая площадка
-
молодая и неплатежеспособная аудитория
-
неконтролируемый контент,
-
очень дорого
А кому не подойдет Tik Tok?
-
премиальным брендам
-
Dark-сегментам: алкоголь, сигареты, фармацевтика, ставки
-
возрастной ЦА (45 — 50+)
-
брендам с репутационными проблемами