SЕО: итоги уходящего года

Попасть в топ по поисковой выдачи — цель любого владельца сайта и, конечно, сеошников. Алгоритмы поисковых систем непредсказуемы.

Какие особенности были в этом году?

1. Выросла доля сайтов на https. Это связано с предпочтением поисковых систем для топовой выдачи https-сайтов.

2. По данным Яндекс.Радар, 55 % трафика генерируется мобильными устройствами. Уделите пристальное внимание мобильной сайта. В продвижении нуждаются обе версии: и мобильная, и десктопная.

3. Увеличилась доля голосового поиска. За счет этого увеличивается количество слов в запросе. Уникальных запросов стало больше.

4. В поисковом пространстве агрегаторы, маркетплейсы, порталы активно открывают новые категории в коммерческих нишах и занимают топовую выдачу. Учитывая, что у них очень мощные хостовые факторы (много страниц, много запросов, хорошая видимость, поведенческие факторы), они очень легко забивают поисковую выдачу собой.

5. Усилилось значение качества сайта: скорости загрузки, АМР и турбо страницы, индексации, микроразметки и прочих характеристик.

6. Необходимо использование около поискового пространства: информация об авторе, репутация сайта (отзывы), наличие сервисов поисковых сетей (Яндекс.Дзене, Яндекс. Услугах)

7. Накрутка поведенческих факторов в промышленных масштабах в Яндексе — самое вредоносное явление уходящего года.

Эффективные механики:

1. Работа с семантическим ядром

• охват поискового спроса — поиск большого количества ключевых запросов;

• выбор подходящих запросов по типу сайта, по конкуренции, по геозависимости, по коммерциализации.

2. Разработка структуры сайта под ключевые запросы

3. Оптимизация страниц

• с учетом анализа конкурентов

• с учетом количества вхождений в контент

• с учетом поведения пользователей

4. Работа над техническим качеством сайта:

• мобильной версии

• скорости загрузки

• микроразметки

5. Планирование и соблюдение разметки по внешним ссылкам

6. Работа с представлением сайта в сети:

• отзывы и репутация

• социальные сети

• гиперлокальные справочники организаций

• сервисы поисковых систем и агрегаторы/маркетплейсы

7. Проработка коммерческих свойств сайта:

• аудит содержания

• чек-лист коммерческих факторов

• ассортимент товаров и услуг

• функционал