-
Продающий текст должен быть полезным. Просто текст никому не нужен, даже красивый. Публикуйте контент, который поможет читателю решить какую-то проблему или ответить на интересующий вопрос.
-
Текст должен быть простым. Простой — не значит примитивный. Читатель должен с первых же слов вникнуть в смысл текста. Нет ни одной ситуации, когда одну и туже мысль стоит выражать сложнее, а не проще.
-
Используйте призыв к действию. Этот момент обязательно должен присутствовать в тексте. Повелительное наклонение и точно подобранный глагол - это сверхважно!
-
Хороший заголовок – половина успеха. Емкий, краткий заголовок, несомненно, привлечет внимание читателя. Его роль огромна, потому что пользователь уже на уровне заголовка решает, стоить ли ему читать текст. Поэтому надо постараться зацепить клиента с первого взгляда.
-
Текст не должен быть навязчивым. Приводите примеры из своей профессиональной практики. Такой текст интереснее, живее и честнее. Дайте читателю почувствовать разницу между контент-маркетингом и назойливой рекламой.
-
Избавьтесь от клише. Можно долго спорить о том, быть или не быть сверхоригинальным. Но однозначно можно заявить одно: стоит избегать расхожих фраз, набивших оскомину. «Широкий ассортимент для всей семьи по привлекательным ценам» вызовет лишь унылую ухмылку читателя.
-
Одна статья – одна идея. Весь материал должен строиться вокруг одной простой идеи. Главное – четко ее выделить, сформулировать и предложить клиенту.
-
Займитесь структурой. Эффективный продающий текст не должен выглядеть сплошной «простыней». Разбейте его на абзацы, а грамотно составленные маркированные списки выгодно подчеркнут элементы идеи. Сделайте интересную инфографику.
-
Стремитесь к лаконичности. Краткость — сестра таланта. Объем статьи обратно пропорционален шансам на то, что ее прочитают.
-
Иллюстрации сильнее текста. Прежде чем писать текст, убедитесь, что вам есть чем его проиллюстрировать. Подчас иллюстрации побеждают текст.